Durch einen Forumsbeitrag bin ich auf ein neues Leistungsmerkmal bei Google gestoßen: den Google Ad Manager oder auf deutsch Anzeigenmanager. Klang im ersten Moment recht vielversprechend, zumal dann auch endlich die Anzeigen in einem neuen Fenster angezeigt werden können.

Mit einigen Problemen machte ich mich an die Installation – das verwendete Deutsch ist nicht immer einfach zu verstehen, aber mit der Hilfefunktion kapiert man es dann schon.

Erst nach der Installation verstand ich, was eigentlich der Sinn dieser Anzeigenverwaltungslösung ist: Ein besseres Instrument für Google für Wettbewerbsanalyse gibt es nicht!. Hiermit können sie einfach ermitteln, wie stark die Anzeigenlösungen des Mitbewerbs genutzt werden und wie viel dort zu erzielt wird. Das Tool Ad Manager wird von den Publishern für sie gefüllt. Sie brauchen nur noch ein einfaches Auswerteprogramm darüber laufen zu lassen und wissen, wie die Preise der anderen sind. Genial, aber sicherlich nicht im Sinne des freien Markts!

Die Einnahmen von Google Adsense sind für mich nicht nachzuvollziehen: Ich habe mehr als doppelt so viele Klicks wie ein Jahr zuvor, die CTR ist aber um 30-50 % eingebrochen und der erzielte Preis pro Klick von 17-18 Cent auf weniger als 12 Cent gefallen! Die CTR-Veränderung lässt sich durch Gewöhnung der User nicht erklären – ich habe 90 % neue Besucher, wie damals. Und ein Preisverfall kann es auch nicht sein, da die Nachfrage nach AdWords eigentlich steigt. Bleibt also nur die Möglichkeit, dass Google seinen Publishern anteilsmäßig vom erzielten Preis einfach immer weniger zahlt. Leider gibt es keine Aussagen, wie sich die Preise errechnen, z.B. Abschläge vom Kundenpreis.